Case Study: Adwords
Idejna zasnova in cilji
Več potencialnih strank je bil glavni cilj našega projekta, ker teh nikoli ni preveč! Podporni cilj je bil tako povišati obisk spletne strani Finančna Hiša ter več izpolnjenih obrazcev na strani za pridobivanje leadov.
Čeprav podjetje na trgu deluje že vrsto let, je konstantno večanje prepoznavnosti blagovne znamke še vedno cilj vsake uspešne blagovne znamke.
Strategija za dosego ciljev
Po zastavljenih ciljih smo se lotili iskanja smiselne strategije, ki bi nam omogočila, da bi v najkrajšem možnem času dosegi zastavljene cilje.
Push! To je bila strategija, s katero smo se odločili, da bomo dosegli njihove cilje – in ne le dosegli, še presegli! Strategija potiska vsebuje več elementov, naš glavni fokus pa je bil na Adwords oglasih, ki smo jih nato nadgradili še z strategijo remarketinga.
Potek dela
Pred pričetkom dela vedno podrobneje preučimo branžo delovanja stranke. Nato skupaj opredelimo (ali dodelamo) ciljno skupino, nato pa začnemo promovirati njihove storitve /produkte.
Ker verjamemo, da moramo sodelovati vzajemno in da mora naša stranka konstantnu slediti našemu napredku, podjetju predstavimo način delovanja oglasov – kaj so, kako delujejo in katere parametre moramo določiti, za uspešno delovanje oglasov, doseganje ciljev ter kako si razložiti pokazatelje kot so CPC, CTR, konverzija, itd.
Izvajanje adwords oglasov poteka skozi več stopenj:
- Izbira ključnih besed
- Izgled oglasov
- Določitev lokacije prikazovanja oglasov
- Časovna omejitev oglasov
- Pogostost prikazovanja oglasov
- Določitev dnevnega proračuna
- Določitev najvišje cene na klik
- Izvajanje oglasov
- A/B testiranje
- Spremljanje parametrov
- Prilagajanje oglasov glede na analitične podatke
Ko izvajamo plačane oglase je ključnega pomena dnevno spremljanje parametrov, analitike in s tem uspešnost izvajanja vsakega izmed oglasov. Takoj ko rezultati ne dosegajo vseh možnih potencialov, je potrebno parametre prilagoditi, da dosežemo najboljše rezultate in konstantno napredujemo.
%
Znižanje cene na konverzijo
%
Povečanje obiska na strani
Končni rezultati
S končnimi rezultati smo bili zadovoljni vsi. Skozi celoten proces smo več kot dosegli začetne postavljene cilje; Če jih naštejemo le nekaj:
- Skozi samo delovanje oglasov smo ceno na konverzijo znižali kar za 80%.
- Obisk spletne strani se je povišal za 131,5%.
Povprečen položaj na Google strani je dosegal prvo mesto – vedno pred konkurenčnimi ponudniki istih storitev.
Jasno smo definirali ciljno skupino (spol, starost, prihodek) in časovno obdobje (dan in ure obiska spletne strani).
Drugi so prebrali tudi…
10 Nasvetov za ustanovitev in vzdrževanje blagovne znamke
Dandnanes imamo podjetja težko nalogo, konkurenca je velika in moramo precej izstopati, da se kupci odločijo za naš produkt. S celostnim pristopom in ustvarjanjem unikatne blagovne znamke si lahko zgradimo pozicijo na trgu ter pritegnemo lojalne kupce,...
Strategija hitre rasti – 6 korakov do uspeha
Veliko ljudi si frazo »growth hacking« povsem napačno predstavlja. Je to marketing v novi preobleki? Je samo novo poimenovanje za povišanje prodaje? Je to prihodnost spletnih produktov?»Growth hacker« oz. strateg hitre rasti ni zamenjava za marketingarja, saj...
