GDPR in Facebook oglaševanje

Facebook je ena izmed najbolj priljubljenih oglaševalskih platform na svetu. Z uvedbo GDPR uredbe se spremeni tudi oglaševanje na Facebook-u, kar so pojasnili z objavo.

Določili so, kako bodo oglaševalci lahko uporabljali pridobljene podatke, in kako bo to vplivalo na ustvarjanje ciljnih skupin, shranjevanje podatkov in možnosti targetiranja.

Osredotočili se bomo na najnovejšo izjavo Facebook-a glede skladnosti z GDPR in kaj to pomeni za več kot 3 milijone podjetij, ki oglašujejo na Facebook-u.

Če vas zanima kaj je GDPR in kaj pomeni za vaše podjetje si lahko preberete tukaj. 

Kaj pravijo na Facebook-u?

Razen, če ste živeli pod skalo zadnjih par mesecev, se dobro zavedate nedavnih težav družbe Facebook glede ravnanja z uporabniškimi podatki.

Ravno zato, si sedaj prizadevajo postati transparentni in proaktivni v zvezi z zaščito GDPR.

Usmerjeni so na tri temeljne zaveze: preglednost, nadzor in odgovornost.

Čeprav to zveni nejasno, je v resnici precej preprosto: Facebook vam bo olajšal pridobitev podatkov o tem, kaj vedo o posameznikih na podlagi njihovih podatkov in objav, ki jih delijo.

Hkrati bodo skrbeli za to, kako drugi subjekti, in sicer oglaševalci, obravnavajo navedene podatke.

In kako bo vse to vplivalo na oglaševalce na Facebook-u?

Odgovornost vsakega oglaševalca je … Da stori natančno to, kar počne Facebook!

Obveščati morate o vrstah podatkov, ki jih zbirate, kaj počnete z njimi in kdo jih bo videl. Če uporabljate ciljanja, ki vam ga predlaga Facebook, potem vam ni potrebno skrbeti; stvari pa se nekoliko razlikujejo, če uporabljate Facebook Pixel ali sami določate karakteristike občinstva.

Zagotoviti si morate “ustrezno pravno podlago” (na primer soglasje) za vašo uporabo podatkov o posamezniku.

Jasno navajajo: “Vsako podjetje je odgovorno za zagotavljanje lastne skladnosti z GDPR, prav tako, kot so odgovorne za skladnost z zakoni, ki veljajo zanje danes.”

Ali bo vplivalo na Facebook Pixel?

Vsakdo, ki uporablja Facebook Pixel, “bo imel obveznosti v okviru GDPR.” V svojem “Priročniku za privolitev” Facebook navaja primere, kjer boste morda morali pridobiti soglasje:

• Spletne strani, ki prodajajo izdelke ter zbirajo podatke o ogledanih izdelkih, za namene targetiranja oglasov;
• Facebook oglaševalci, ki namestijo Facebook Pixel za merjenje konverzij oglasov ali retargeting možnosti na Facebooku.

Pridobitev soglasja je precej preprosta. Na svoji spletni strani morate povedati, kaj, kako in zakaj sledite njihovim podatkom, nato pa se morajo še samo strinjati z njo.

To se lahko zgodi z uporabo piškotka (zveni kot kakšna sladka dobrota) ali pa zahtevate odobritev pri prijavi, kot to počne Facebook.

Kaj pa Instagram?

Bojda kar 60% ljudi ne ve, da je Instagram v lasti Facebook-a! Če ste vi med njimi, ste sedaj obveščeni.

Za uporabo oglasov v Instagramu ne potrebujete dodatnega soglasja, da uporabite potrošniške podatke kot metodo ciljanja na platformi za fotografiranje. Enako velja za Messenger in WhatsApp.

Če pa ustvarjate oglase, ki bodo prilagojeni za vaše targetirano občinstvo, veljajo ista pravila kot na Facebook-u.

Ko postavite Facebook Pixel na svojo spletno stran, je Facebook – ne vaše podjetje – upravljavec podatkov; to pomeni, da so oni odgovorni za obveščanje strank o obdelovanju njihovih podatkov.

Nasprotno, ko nalagate prilagojeno ciljno skupino Facebooku s podatkovno datoteko, je Facebook le podatkovni procesor. Kot taki, boste vi odgovorni za izpolnjevanje standardov GDPR, preden se te informacije prenesejo na Facebook za uporabo metode ciljanja.

V bistvu to pomeni, da morata vi in ​​Facebook svojim potencialnim strankam sporočiti, da obdelujete svoje podatke.

Na srečo je s Facebook-om preprosta povezava vašega glavnega oglas s svojo politiko zasebnosti, kar vam omogoča, da v realnem času zbirate soglasje.

Pa veselo oglaševanje!