Kaj se lahko naučimo iz blagovne znamke I FEEL SLOVENIA

Pri opredeljevanju identitete blagovne znamke in njenega bistva, si lahko pomagamo z enostavnim vprašanjem: »Kdo sem?«. Morda se vam zdi vprašanje preveč preprosto, ampak poizkusite sedaj nanj odgovoriti! Ni tako enostavno, kajne?

Ko iščemo odgovor na to vprašanje moramo dobro premisliti, kaj je tisto. kar želimo izpostaviti, kakšna je naša prednost pred konkurenco in ali bodo to prednost uspeli videti tudi vaši potencialni uporabniki. Govorimo o notranjem vidiku blagovne znamke, ki ga morajo projicirati popolnoma vsi zaposleni v podjetju, da se bo le ta lahko uveljavila na trgu.

Pa si poglejmo vse skupaj na primeru. Vsi poznamo blagovno znamko I feel Slovenia, kajne?

Logotip blagovne znamke I Feel Slovenia.
Vir: www.slovenia.info

Kako so si zastavili osnovne identitetne elemente znamke? Če si pogledamo vse elemente identitete, ki so (zgoraj) grafično prikazani, nam je hitro jasno, da se vsi ti elementi med seboj prepletajo, hkrati pa so izraženi kot obljube na funkcionalni, čustveni in izkustveni ravni.

Pri izgradnji modela so k sodelovanju so povabili raznolike interesne skupine, ki znamko Slovenije ustvarjajo in živijo – člane gospodarstva, turizma, politike, kulture, športa in znanosti. Njihova mnenja so pridobili na podlagi vprašalnika in tako skupaj zasnovali identiteto blagovne znamke.

Tukaj lahko jasno vidite, da morajo pri izgradnji identitete blagovne znamke sodelovati vsi, za katere menite, da so relevantni in izvesti raziskavo – ni dovolj da identiteto oblikujemo glede na naše trenutne občutke in ideje. Morda se vam zdi super, ampak, ali je res?

Glas blagovne znamke

To je srce in duša vaše komunikacije, je ton, s katerim boste nagovarjali vaše potencialne uporabnike in je način povezovanja z vašim občinstvom. Kako boste komunicirali z občinstvom je seveda odvisno od vas samih – lahko ste avtoritativni, informativni ali zabavni.

Občinstvo bo hitro izgubilo zanimanje, če bodo zasledili, da se pretvarjate in se skušate prikazati kot nekaj, kar niste! In tukaj boste začeli izgubljati vaše občinstvo, saj se z vami niso mogli povezati na emocionalni ravni. Ostanite iskreni in zvesti sami sebi! Ne le vaše občinstvo, tudi vi se boste bolje počutili v svoji koži.