Kako uspeti z dobro blagovno znamko

Besedo ustvarjanje blagovnih znamk ali branding slišimo velikokrat. Pa veste, kaj to dejansko pomeni? Ne bomo se spuščali v teorijo,zgodovino in razvoj. Začnimo raje pri bistvu. Branding je proces ustvarjanja nove, edinstvene podobe v kolektivni zavesti uporabnikov.

Ustvarjanje blagovne znamke so vse te čarobne stvari – barva, prostor, oblika, ton govora, harmonija, tipografija, lepota in enostavnost vaše blagovne znamke. Pomen brandinga je vedno bolj intenziven, saj je borba za uporabnike vašega produkta iz dneva v dan večja..

V raziskavo, definiranje in izgradnjo svoje blagovne znamke pa je potrebno vložiti čas. Zakaj bi pa to počeli? Z blagovno znamko ustvarjamo obljubo o produktu vašim uporabnikom, hkrati pa ustvarjamo doživetje pri njegovi uporabi.

Pomembno je, da v gori produktov, ki so uporabnikom na voljo, izberejo vas; za to morate najti nekaj, kar vas loči od povprečja. Vaša blagovna znamka mora izstopati, če želite preživeti na današnjem trgu.

1. Spoznajte svoje občinstvo

Seveda je vsem jasno, da moramo vedeti, za koga delamo produkt in komu želimo produkt prodati. Ampak tukaj ne štejejo samo demografski podatki, tukaj gre za »okus« – so ekscentrični? Nagnjeni k poslovanju?

So drzni ali vintage? Ko vam bo uspelo definirati te karakteristike, boste lahko začeli kreirati identiteto, ki bo privabila njihovo pozornost.

2. Vsak detajl šteje

Vsak element vaše blagovne znamke šteje. Tukaj govorimo o identiteti blagovne znamke, njeni podobi in poziciji na trgu, personalizaciji, izkušnji, ki jo doživimo, diferenciaciji in komunikaciji.

Ključ do uspeha je prav v konsistentnosti vseh teh elementov. Kako pa izgraditi te elemente, da boste uspešni? Tako, da bo prav vsak zadovoljil preference vaših ciljnih uporabnikov.

3. Edinstvenost in nepozabnost

Da bodo vašo znamko opazili, ne smete biti šivanka v kupu sena! Morate izstopati in sprejemati kalkulirane ter hkrati tvegane odločitve.

To smo že davno vedeli: »Kdor ne riskira, ne profitira!« Vedno se vprašajte: »Bi me takšna identiteta in sporočila znamke pritegnila?« in »Ali sem jaz ciljno občinstvo svoje blagovne znamke?«

Zakaj? Ker je cilj identitete blagovne znamke in sporočila, da pritegne vaše ciljno občinstvo! Tudi če je vam nekaj všeč, ne pomeni, da bo ciljno občinstvo identiteto doživljalo isto kot vi!

Za večje razumevanje si zapišite vse vaše ideje na list papirja, da dobite občutek, kako bi naj vse skupaj izgledalo, preden se lotite dejanske izgradnje.