Kako oglaševati na Facebook-u?

Leta 1836 se je francoski časopis La Presse odločil, da bo na svojih straneh nekaj prostora pustil za plačane oglase, kar je posledično dvignilo profitabilnost časopisa in hkrati znižalo stroške. S tem dejanjem je časopis kmalu postal dostopen vsem. Kmalu za tem so se razvili ogromni medijski panoji, z vstopom v zlato dobo televizije in radia pa je tak način oglaševanja spet dobil povsem nov pomen.

S svetlobno hitrostjo se je oglaševanje spreminjalo in izboljševalo, z letom 2000 so se pričeli pojavljati prvi plačani oglasi na spletu.

 

Zakaj Facebook oglasi?

 

Ogromna masa ljudi

Od leta 2017 ima Facebook 2.2 bilijona mesečnih uporabnikov kar pomeni 2.2 bilijona vaših potencialnih kupcev. Ste vedeli, da 800 milijonov Facebookovih uporabnikov vsak dan všečka nekaj na Facebook platformi?

Lasersko natančno doseganje svojih potencialnih kupcev

Ko se poslužujemo oglaševanja na radiu, svoj oglas razpršimo med vse poslušalce, ki v tistem trenutku poslušajo izbrano radijsko postajo, medtem ko lahko v Facebook oglasih določimo vedenjske lastnosti, demografijo, interese in stil življenja.

Če pod drobnogled vzamemo naslednji primer: Ste podjetje, ki se ukvarja s prodajo elektronike. Facebook oglasi vam omogočajo, da dosežete moško populacijo v starostnem obdobju med 18 in 30 let, ki živijo v območju petih kilometrov od Slovenske ceste 5 v Mariboru ter povprečno zaslužijo vsaj 50.000 eurov letno. Fantastično, kajne? Ampak lepo počasi.

 

Kako začeti?

V kolikor že imate ustvarjeno Facebook poslovno stran (če je še nimate, je sedaj zadnji čas, da si jo ustvarite), se napotite direktno v Facebook Ads manager, kjer lahko pričnete s kreiranjem vaše Facebook kampanije.

 

1. Korak: Določite cilje kampanje

Zelo pomembno je, da izberete namen svoje kampanje, ki mora temeljiti na vaših poslovnih ciljih.

 

2. Korak: Opredelite ciljno skupino

Zapomnite si, da je efektivno določanje ciljne skupine ključ do uspešnega Facebook oglaševanja in maksimalnega ROI-a. Pri tem ne smemo delati bližnjic in moramo biti zelo specifični. Poleg lokacije, spola in spletnega obnašanja nam Facebook oglaševanje dopušča še več možnosti.

Connections ali Povezave: Odločite se lahko za promocijo ljudem, ki imajo všečkano vašo stran ali pa oglašujete tistim, ki vaše strani še niso všečkali. Pri promoviranju svoje blagovne znamke se je bolje osredotočiti na tiste, ki vaše blagovne znamke še ne poznajo, da dosežete čimveč novih potencialnih uporabnikov.

Custom Audiences ali Občinstvo po meri:  Tudi sami lahko izgradite svojo bazo občinstva, s katerimi želite doseči interakcijo na Facebooku. Preberite si čudoviti Facebook vodič o tem, kako ustvariti občinstvo po meri.

Lookalike Audiences: Funkcionalnost, ki vam omogoča doseganje posameznikov, ki so podobni vašemu že obstoječemu občinstvu.

 

3. Korak: Določite proračun in urnik

Naslednji korak pri ustvarjanju oglasa je določanje količine denarja, ki ga želite vložiti v Facebook oglaševanje. Obstajata dve možnosti –  določitev dnevnega proračuna ali proračuna na ravni celotne kampanje.

Po realni oceni proračuna je ključnega pomena, da dodamo še časovni okvir kampanje, torej začetek in konec promocije oglasov.

 

4. Korak: Ustvarite Facebook oglas

Obstaja kar nekaj različnih oblik oglasov. Ena izmed oblik je promocija že obstoječih objav, vendar je velikokrat bolj smiselno, da posežemo po novem izgledu oglasa. Najprej je potrebno izbrati format oglasa ter kasneje vstaviti besedilo in medijske komponente oglasa.

Ko ste s svojim oglasom zadovoljni, ga objavite in počakajte, da se začnejo odvijati vaši rezultati.

 

Dobre prakse Facebook Oglaševanja

 

1. Eksperimentirajte pri določanju ciljne skupine

Najprej si zastavite ožjo ciljno skupino, ki jo boste glede na rezultate lahko razširili z dodajanjem različnih interesov.

Na začetku segmentirajte tako, da boste dosegate le ljudi, ki so zainteresirani npr. za kuharske tečaje v Murski soboti, v naslednjih tednih pa dodajajte interese, kot so kuharski tečaj in učenje kuhanja.

V kolikor imate lokalno podjetje, lahko v Facebook oglasih uporabite tudi vašo poštno številko.

Ta funkcija je zelo priljubljena pri političnih strankah. Na primer, če je politična stranka po javnomnenjskih anketah ugotovila, da je nepriljubljena v okolišu občine Miklavž, lahko s pomočjo Facebook oglasov spretno doseže občane te občine in si poviša priljubljenost.

 

2. Inovativne spremembe oglasov

Velikokrat se srečamo z oglasi, ki smo se jih naveličali, saj se pojavljajo znova in znova. Poskrbite, da boste oglase spreminjali in nadgrajevali, da se jih uporabniki ne bodo naveličali.

 

3. Uporabite CTA gumbe

Verjetno veste, kateri so tisti cilji, ki jih želite z oglasom doseči, vendar ali to vedo vaši »gledalci« oglasa? Pomembno je, da vaša ciljna skupina ve kaj od njih želite, zato je potrebno namestiti v oglas gumbe, ki jih bodo vzpodbudili k dejanju, s katerimi boste dosegli vaše cilje.

 

4. Uporabite najboljše slike in video posnetke

Veste kaj je najhujše v digitalnem svetu? Zamegljena fotografija, ali pa več kot očitno vidni kvadratki v fotografiji, kjer lahko jasno vidimo tresočo roko snemalca. Seveda so besede, ki jih boste uporabili tudi pomembne, vendar so vizualni elementi tisti, ki bodo najprej pritegnili pozornost gledalca.

 

5. Facebook pixel

Facebook pixel je majhen košček kode, s katerim lahko ustvarite velike spremembe v vaših Facebook oglaševalskih kampanjah. Ko enkrat namestite kodo na svojo spletno stran, bo ta sledila vsem konverzijam, ki se  bodo izvedle na spletni strani na podlagi oglasa.

Kaj še torej čakate? Preizkusite Facebook oglaševanje tudi sami! Star slovenski rek pravi: “Če želimo v življenju kaj novega, moramo pustiti staro za sabo.”

Pustite stare medijske panoje za sabo.