Kaj je branding?

Branding je proces ustvarjanja nove, edinstvene podobe podjetja ali produkta v kolektivni zavesti uporabnikov oz. ciljne skupine. Cilj brandinga je povečanje vpliva, prepoznavnosti, predvsem pa vrednosti podjetja in njegovega izdelka oz. storitve ter njegove prisotnosti na trgu z namenom privabljanja in ohranjanja zvestih kupcev.

Je skupek vrednot, obljub in identitete, izraženo tekstovno in vizualno. Dobro zasnovan brand vsebuje svoj glas, s tem pa izraža emocije, želje in podobo ciljnega kupca.

»Brand je kot dober ugled osebe, potrebno si ga je zaslužiti čez čas.«

Pravila dobrega branda

S pomočjo brandinga gradimo unikatno pozicijo znamke na trgu in ustvarjamo ikono, kar prinaša prepoznavnost in pritegne lojalne kupce.  

1. Dosegljivost

Blagovna znamka mora biti v kratkem dosegu vaših strank. Tukaj govorimo o fizični lokaciji, kontaktni dosegljivosti in marketinški vidljivosti.

2. Preference

 Vsaka vaša stranka ima svoje preference – tega se verjetno že zavedate in ste zaradi tega že pridobili kakšen siv las več, saj se je potrebno preferencam vsake stranke čimbolj približati.

3. Zvestoba

Zvestoba blagovni znamki je ključen vidik vsakega podjetja. Zakaj? Zveste stranke kreirajo in krepijo podobo vaše blagovne znamke.

4. Zaznavanje

 Sposobnost strank, da identificirajo vašo blagovno znamko, je možna v dveh različnih pogojih. To je lahko prepoznava ali pa uspešen priklic vaše znamke.

5. Poznavanje

 Vsaka vaša ciljna skupina gre skozi proces poznavanja vaše blagovne znamke. Njihova prva reakcija in tista, ki si je nikakor ne želimo je njihovo zavračanje znamke.

6. Podoba in osebnost

 Za izgradnjo podobe vaše blagovne znamke, se mora ta najprej ustaliti v miselnosti odjemalcev, zato je nujno, da komuniciramo podobo znamke, saj je ta bistvena za naš uspeh.

7. Asociacije

 Asociacija na vašo blagovno znamko je tisto, na kar stranke najprej pomislijo, ko slišijo njeno ime. Če vam rečemo: »Apple«, na kaj pomislite? Design, kvaliteto in praktičnost! Niso slabe asociacije, kajne? Asociacije se ustvarjajo na več različnih načinov in so hkrati skupek vseh.