Ali ima blagovna znamka rok trajanja?

Nič ni večno, stvari se spreminjajo, nadgrajujejo in prilagajajo smernicam, ki se pojavljajo na trgu. Tako ima lahko tudi blagovna znamka svoj rok trajanja.

Ko ste enkrat določili temelje vašega podjetja in že imate svojo blagovno znamko, se morate vprašati kako bo vaša blagovna znamka dolgoročno preživela in obdržala svoje dobro ime. Trajnost vaše blagovne znamke je pogojena z ohranjanjem vaše dolgoročne diferenciacije in močne prepoznavnosti blagovne znamke. Tega s svojo znamko niste dosegli?

Z trajno konkurenčno prednostjo, lahko so to edinstvene sposobnosti, lastnosti ali pa premoženje podjetja, ki jih konkurenca težko posnema ali preseže. S tem, ko elementov blagovne znamke konkurenca ne more posnemati, podjetju utiramo pot k napredku. Nujno je, da to prednost obržimo in ostanemo v superiorni poziciji – in ne le to, konkurenco moramo povoziti! (ne dobesedno:)

Z stalno izgradnjo vrednosti in koristi boste lahko ustvarili dolgoročno razmerje z vašimi strankami.

Preden pa vaša blagovna znamka popolnoma zamre, je morda čas za rebranding!

Najprej pojasnimo, kaj to sploh je. Rebranding pomeni prenoviti podobo že ustanovljenega podjetja, s ciljem spremembe percepcije uporabnikov – kako vaše podjetje doživljajo in s kakšnimi karakteristikami ga povezujejo.

Potrebno je razmisliti o vaši celostni grafični podobi, identiteti blagovne znamke in vizualni identiteti.

Na kaj najprej pomislite, ko nekdo omeni Apple? Eksluzivnost, kvaliteta in design! Mislim, da se ne bi branili, če bi na te lastnosti pomislili vaši uporabniki.

Kaj vse pa vključuje rebranding?

Celostna grafična podoba je način komuniciranja, ki podjetju ponuja možnost, da na vizualen način predstavi svoj željeni imidž.

Identiteto blagovne znamke sestavljajo asociacije na blagovno znamko, ki jih njeni strategi ustvarjajo in ohranjajo. Te asociacije vsebujejo obljube, ki jih organizacija da uporabniku. Identiteta blagovne znamke ustvarja odnos med blagovno znamko in potrošniki ter prinaša funkcionalne in emocionalne prednosti ter prednosti, povezane s samopodobo.

Vizualna identiteta je zbirka vizualnih karakteristik, s katerimi podjetje komunicira na trgu. Ne nanaša se le na logotip in simbol, ampak tudi na uporabi v poslovni dokumentaciji, prospektih, katalogih, oglasih, vozilih, in še bi lahko naštevali.

Vizualna identiteta mora odražati vrednote, ambicije, karakteristike in osebnost vaše organizacije. Tako se diferenciramo od konkurence in ustvarjamo občutek enotnosti in konsistentnosti.

Apple se s svojo uporabnostjo, konstantno nadgradnjo in modernim designom nikakor ne more bati za svoj obstoj, saj zadovoljujejo vse potrebe svojega ciljnega občinstva. Se vam zdi, da vse to imate?  Vidite lahko kako se je razvijal logotip pri podjetju Apple.

Vir: e27.co

 Kdaj je čas za spremembo identitete blagovne znamke?

Ne glede na to, kako radi imate svojo blagovno znamko, se bo skozi čas pojavila potreba po prenovi. Morda so vaši primarni uporabniki postali nezainteresirani za vaše produkte, ste izgubili ugled vaše blagovne znamke (vsi kdaj pa kdaj delamo napake, kajne?) ali pa vas vaša konkurenca sili k adaptaciji novim silam na trgu.

Za izboljšanje blagovne znamke se podjetja odločajo zaradi različnih razlogov, najpogostejši med njimi pa so:

• Sprememba doživetja in percepcije: Včasih odjemalci ne zaznavajo naše blagovne znamke tako kot smo si zamislili, kar pomeni, da z njimi ne komuniciramo pravilno.
• Zastarel logo: Je vaš logo star 20 let in ne prikazuje (več) esence vašega podjetja? Spremenite in prilagodite ga glede na vaše uporabnike.
• Sprememba produkcijske linije: Če vaše ime, logo in izgled vaše blagovne znamke ne ustrezata več vaši novi ponudbi, jih spremenite!
• Napake v prvotnem brandingu: Izgradnja blagovne znamke mora potekati okoli vašega targetiranega občinstva – če ste se tega lotili na drugačen način, je sedaj čas za raziskavo.

Še in še bi lahko naštevali, saj je razlogov za rebranding ogromno, argumentov proti pa pravzaprav ni.

Vsaka blagovna znamka je lahko še boljša!

Prvi korak k vašemu napredku pa je seveda že samo misel o spremembi blagovne znamke in vaše zavedanje, da stvari ne delujejo več tako, kot so delovale v preteklosti. Potrebno je ostati v koraku s časom na vseh področjih vašega poslovanja, saj so podjetja živ organizem, ki delujejo na razgibanem in hitro spreminjajočem se trgu.

Ostanite daleč pred konkurenco!